Her er de 10 spørsmålene du bør stille en influencer før du betaler. Send dem i den andre e-posten din, før prisene kommer på bordet. De krever én samtale eller to svar, og de forteller deg mer enn noen mediekit.
- Kan du sende et skjermbilde av publikumsdemografien din?
- Hva gjorde de siste 10 innleggene dine, i gjennomsnitt?
- Hvorfor vil du jobbe med akkurat oss?
- Kan du vise meg ett tidligere sponset innlegg og tallene fra det?
- Hvor mange sponsede innlegg har du publisert de siste 90 dagene?
- Gå gjennom prosessen din fra brief til publisert innlegg.
- Hvor mange revisjonsrunder er inkludert, og hva er leveringstiden din?
- Hva inkluderer prisene dine, og hvilke bruksrettigheter følger med?
- Hvordan håndterer du negative kommentarer på et sponset innlegg?
- Hva ville gjort denne kampanjen til en seier for deg?
TLDR: Kvalitetssikr creatorer på ekte publikumsdata, nyere gjennomsnitt og prosess, aldri på antall følgere. En god creator svarer på alle 10 med konkrete detaljer i løpet av en dag. Vage eller defensive svar på spørsmål 1, 4 eller 8 betyr at du bør trekke deg.
Publikum og match: spørsmål 1 til 3
1. «Kan du sende et skjermbilde av publikumsdemografien din?»
Et skjermbilde fra Instagram Insights eller TikTok Analytics, ikke en mediekit-PDF. Mediekits blir fort utdaterte, og av og til litt kreative.
Godt svar: skjermbildet kommer i løpet av en dag, og alders- og stedsfordelingen matcher kundeprofilen din omtrentlig.
Rødt flagg: «publikummet mitt er i utgangspunktet alle mellom 18 og 45.» Ingen creators publikum er alle.
2. «Hva gjorde de siste 10 innleggene dine, i gjennomsnitt?»
Gjennomsnitt, ikke høydepunkter. Ett viralt innlegg forteller deg om algoritmen den uken, ikke om hva ditt sponsede innlegg kommer til å gjøre.
Godt svar: et realistisk spenn («vanligvis 15 000 til 25 000 visninger, ett fikk 80 000») uten at du må presse på.
Rødt flagg: de fortsetter å styre samtalen tilbake til én viral hit fra åtte måneder siden. Hvis tallene ser for glatte ut til å være ekte, bruk fem minutter på å sjekke for falske følgere før du går videre.
3. «Hvorfor vil du jobbe med akkurat oss?»
Ekte interesse vises i innholdet. En creator som allerede bruker produktet ditt, skriver hooks du ikke kunne briefet frem.
Godt svar: noe spesifikt om produktet ditt eller publikummets behov.
Rødt flagg: et generisk svar som passer for hvilket som helst merke i kategorien din. De pitcher konkurrentene dine med samme e-post.
Bevis og metning: spørsmål 4 til 6
4. «Kan du vise meg ett tidligere sponset innlegg og tallene fra det?»
Rekkevidde, klikk, kodeinnløsninger, hva enn de målte.
Godt svar: ekte tall, ideelt sett inkludert én kampanje som underpresterte og hva de endret etterpå.
Rødt flagg: «alle resultatene mine er konfidensielle.» Én NDA er troverdig. At hvert eneste samarbeid er konfidensielt, er det ikke.
5. «Hvor mange sponsede innlegg har du publisert de siste 90 dagene?»
Hvis hvert tredje innlegg er en annonse, er annonsen din tapet. Sjekk også etter konkurrenter: en rivalpromo to uker før din får begge til å se dårlige ut.
Godt svar: omtrent 1 sponset innlegg per 5 eller 6 organiske, og ingen direkte konkurrenter de siste 90 dagene.
Rødt flagg: feeden deres ligner en shoppingkanal, eller de husker ikke hvem de har promotert.
6. «Gå gjennom prosessen din fra brief til publisert innlegg.»
Polert innhold garanterer ikke en organisert creator. Pålitelighet er en egen ferdighet, og dette spørsmålet avslører den.
Godt svar: en tydelig rekkefølge (konsept, utkast, din gjennomgang, revisjoner, publisering) med omtrentlige tidslinjer.
Rødt flagg: «bare send produktet, så finner jeg ut av det.» Greit for en gifting-kampanje, et sjansespill for en betalt brief.
Penger, rettigheter og måling: spørsmål 7 til 10
7. «Hvor mange revisjonsrunder er inkludert, og hva er leveringstiden din?»
Bli enige om dette før første utkast, ikke midt i en uenighet om det tredje.
Godt svar: 1 eller 2 runder inkludert, med et definert vindu som 48 timer per runde.
Rødt flagg: «jeg driver egentlig ikke med revisjoner.» Kreativ selvtillit er flott. Null fleksibilitet på en betalt brief er ikke det.
8. «Hva inkluderer prisene dine, og hvilke bruksrettigheter følger med?»
Bruksrettigheter er der budsjetter stille og rolig dør. Et innlegg på profilen deres er én pris. Å kjøre det innholdet som annonsen din eller på nettsiden din koster mer, og å finne ut av det etter lansering er dyrt. Sjekk gjeldende priser etter følgernivå før samtalen, og hvis annonser er planen, les hvordan whitelisting fungerer før du forhandler.
Godt svar: en priskort som skiller mellom organisk publisering, bruksrettigheter etter varighet og annonserettigheter.
Rødt flagg: priser som svinger voldsomt midt i samtalen, eller et skuldertrekk når du spør om annonsebruk.
9. «Hvordan håndterer du negative kommentarer på et sponset innlegg?»
Moderasjonsstilen deres blir omdømmet ditt så lenge innlegget lever.
Godt svar: de svarer på genuine spørsmål, skjuler spam og flagger alt alvorlig til deg.
Rødt flagg: «jeg bare sletter alt som er negativt.» Renskede kommentarfelt leses som dårlig samvittighet, og publikum legger merke til det.
10. «Hva ville gjort denne kampanjen til en seier for deg?»
Hvis du måler konverteringer og de måler likerklikk, ender noen denne kampanjen skuffet.
Godt svar: de spør hva DU vil oppnå, og snakker deretter om hvordan innholdet deres matcher det.
Rødt flagg: seieren er utelukkende deres egen rekkevidde og innhold til porteføljen.
Jukselappen for røde flagg
| Det du hører | Hva det vanligvis betyr |
|---|---|
| «Publikummet mitt er alle» | De har aldri åpnet analysene sine |
| Bare ett viralt innlegg som bevis | Nyere gjennomsnitt er svake |
| «Alle resultater er konfidensielle» | Det finnes ingen resultater å vise |
| Priser endrer seg midt i samtalen | Ingen priskort, de tester budsjettet ditt |
| «Jeg driver ikke med revisjoner» | Hver uenighet blir en fastlåst situasjon |
| «Jeg sletter negative kommentarer» | Kommentarfeltet ditt vil se rensket ut |
Ett rødt flagg fortjener et oppfølgingsspørsmål. To betyr at du bør se deg om etter andre, uansett hvor bra innholdet er.
Fire ekstra spørsmål for Instagram-creators
Instagram skjuler mer enn TikTok gjør, så be om tallene du ikke kan se fra utsiden:
- «Kan jeg se Insights for rekkevidde, lagringer og følgerdemografi?» Lagringer og delinger forutsier et sponset innleggs levetid bedre enn likerklikk gjør.
- «Kommer den nyeste rekkevidden din fra følgere eller fra Explore og Reels?» Explore-rekkevidde er større og kaldere. Følgerrekkevidde konverterer.
- «Hvordan ser Story-lenkeklikkene dine vanligvis ut?» Be om tallet, ikke prosenten. Dette er det eneste spørsmålet som forteller deg om en Story-leveranse er verdt å betale for.
- «Vil du kjøre innlegget som et Partnership Ad?» Den tillatelsen lar deg promotere innlegget deres fra din egen konto, som vanligvis er den billigste ytelsen du kjøper hele kvartalet.
Vurderer du et byrå i stedet? Still disse tre
Hvis et byrå velger creatorer for deg, flytter spørsmålene seg til prosessen deres:
- «Vis meg screeningsprosessen deres, dokumentert.» Du vil ha sjekker av publikumsdata, deteksjon av falske følgere og tidligere sponset ytelse, ikke «vi har et nettverk av 10 000 creatorer.»
- «Fortell meg om en creatormatch som mislyktes, og hvorfor.» Et byrå uten feilhistorier er et byrå som ikke måler.
- «Hvem eier creator-relasjonene og dataene etter at kontrakten utløper?» Hvis svaret er «vi gjør», leier du dine egne kampanjeerfaringer.
Etter ja-et: sett opp arbeidsflyten før første utkast
De fleste creatorkampanjer feiler ikke på innhold. De feiler på operasjoner: utkast som sitter fast i e-posttråder, godkjenninger som forsvinner i DMs, resultater som limes inn som skjermbilder tre uker for sent. Før første utkast kommer, sett opp tre ting:
- Én kalender. Legg alle leveringsdatoer inn i en delt innholdskalender så «når er utkastet klart?» aldri blir spurt to ganger.
- Én godkjenningsflyt. Kjør utkast gjennom en skikkelig godkjenningsflyt i stedet for e-postkjeder. I Mydrop kan interessenter gjennomgå og godkjenne innlegg uten å opprette en konto, noe som betyr noe når den som godkjenner er en klient utenfor verktøyene dine.
- Én rapport. Bli enige på forhånd om hvilke tall dere begge skal se på, og hent dem deretter fra ett sted. Mydrops rapporter dekker native-metrikker per plattform, så gjennomgangen etter kampanjen er data, ikke magefølelse.
Kjør din neste creatorsamtale med de 10 spørsmålene over og score svarene mot de røde flaggene. Hvis du vil ha den operative siden håndtert før kampanjen starter, start gratis med Mydrop og sett opp kalenderen og godkjenningsflyten på en ettermiddag.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
