وایتلیست کردن محتوا یعنی یک کریتور به اکانت تبلیغاتی شما اجازه میدهد تبلیغات پولی از حساب خودش اجرا کنید. تبلیغ نام، عکس و صدای او را حمل میکند، اما شما هدفگیری، بودجه و مقصد را تعیین میکنید. متا به این کار «تبلیغات مشارکتی» میگوید، تیکتاک اسمش را «اسپارک ادز» گذاشته، و هر دو این مجوز را رایگان در اختیارتان میگذارند.
خلاصه: وایتلیست کردن یک تنظیمات مجوز است، نه یک تکنیک محتوایی. ۶ تا ۱۲ ماه حق استفاده پولی را در قرارداد اولیه بگنجانید، حقوق را با یک لینک افیلیت ترکیب کنید تا کریتور برای گفتن «بله» پول بگیرد، و بگذارید عملکرد ارگانیک انتخاب کند کدام پستها بودجه بگیرند.
وایتلیست کردن در برابر بوست در برابر اسپارک ادز در برابر UGC
این چهار مورد به جای هم استفاده میشوند ولی اصلاً یکی نیستند.
| روش | حساب چه کسی نمایش داده میشود | چه کسی هدفگیری را کنترل میکند | خلاقیت جدید مجاز است |
|---|---|---|---|
| بوست کردن | کریتور | کریتور (یا محدود) | خیر، فقط پست زنده |
| وایتلیست کردن / تبلیغات مشارکتی | کریتور | شما | بله، از جمله پستهای تاریک |
| اسپارک ادز (تیکتاک) | کریتور | شما | فقط ویدیوهای موجود |
| UGC / حقوق استفاده | برند شما | شما | بله |
اگر کسی بگوید «وایتلیست کردن محتوا» یا «وایتلیست کردن کریتور»، تقریباً همیشه ردیف دوم را میگوید: اکانت تبلیغاتی شما، هویت آنها.
نحوه گرفتن مجوز وایتلیست در هر پلتفرم
متا (اینستاگرام و فیسبوک). کریتور داشبورد حرفهای خودش را باز میکند، به بخش «تبلیغات مشارکتی» میرود و یک کد تبلیغات مشارکتی برای یک پست خاص میسازد، یا از بخش تنظیمات پیشرفته به اکانت بیزینس شما مجوز دائمی میدهد. شما کد را در Ads Manager وارد میکنید. هیچ اشتراک گذاشتن رمز عبوری در کار نیست و کریتور میتواند هر وقت خواست آن را لغو کند.
تیکتاک. کریتور از Creator Tools یک کد مجوز اسپارک ادز برای یک ویدیو میسازد، با مدتی که خودش انتخاب میکند (۷، ۳۰ یا ۶۰ روز). زودتر ۶۰ روز بخواهید و زود بخواهید: یک کد منقضیشده یک تبلیغ در حال اجرا را وسط راه از بین میبرد.
لینکدین. تبلیغات thought leader هم همینطور کار میکند. فرد از بخش نوتیفیکیشنهایش اکانت Campaign Manager شما را تأیید میکند و بعد شما میتوانید پست موجود او را تبلیغ کنید.
یوتیوب و پینترست. معادل بومی ندارند. شما دارایی را لایسنس میکنید و از کانال خودتان اجرا میکنید، یعنی چهره کریتور در خط نام تبلیغ از بین میرود.
الگویی که باید ببینید: هر پلتفرمی این را رایگان در اختیارتان میگذارد. هیچکس برای گرفتن مجوز نیازی به خرید «ابزار وایتلیست» ندارد. ابزارها مشکلاتی را حل میکنند که بعد از آن پیش میآیند.
وایتلیست کردن برای بازاریابی افیلیت و تبلیغات پولی با هم
این راحتترین معاملهای است که میتوانید با یک کریتور ببندید، چون دیگر از او لطف نمیخواهید، به او ترفیع میدهید.
- یک لینک یا کد افیلیت رهگیریشده به کریتور بدهید و بگذارید ارگانیک پست بگذارد.
- ببینید کدام پستها با ترافیک خودشان تبدیل میشوند.
- برندهها را وایتلیست کنید و همان لینک را در نسخه پولی نگه دارید.
- کریتور همچنان از ترافیکی که بودجه شما میخرد کمیسیون میگیرد.
دو جزئیات تعیین میکنند که این کار دوام بیاورد. نرخ کمیسیون فروشهای ناشی از تبلیغات پولی را قبل از اینکه اولین تبلیغ برود روی هوا توافق کنید، چون بعضی کریتورها وقتی بودجه شما کار را انجام میدهد انتظار نرخ کمتری دارند. و پارامتر افیلیت را در URL مقصد خود تبلیغ بگذارید، نه فقط در کپشن، وگرنه لحظهای که کسی دکمه را بزند به جای لینک بایو، رهگیری از بین میرود.
پستهای تاریک و خلاقیت تولیدشده توسط آژانس
پست تاریک تبلیغی است که هرگز در فید عمومی کریتور نمایش داده نمیشود. در متا آن را در Ads Manager روی کد تبلیغات مشارکتی میسازید، پس مخاطب کریتور هیچوقت پانزده نسخه تقریباً یکسان را در حالی که شما تست میکنید نمیبیند.
اگر آژانس شما خلاقیت را تولید کرده، کریتور همچنان باید آن را تأیید کند. مسیر تمیز این است: کریتور یک بار دارایی را از حساب خودش منتشر میکند، کد تبلیغات مشارکتی همان پست را به شما میدهد و بعد شما نسخههای تاریک را از روی آن میسازید. رد کردن انتشار ارگانیک در متا با مجوز دائمی اکانت ممکن است، اما خوانش عملکرد ارگانیکی را از دست میدهید که به شما میگوید کدام نسخه را بودجه بدهید.
آیا وایتلیست کردن واقعاً عملکرد تبلیغات را بهبود میبخشد؟
بعضی وقتها، و نه به صورت خودکار. چیزی که در بین اکانتها میبینیم:
- نرخ کلیک معمولاً بالا میرود، چون تبلیغ شبیه یک پست از طرف یک شخص است.
- خستگی خلاقیت دیرتر سراغتان میآید. محتوای کریتور اغلب بعد از جایی که خلاقیت استودیویی میمیرد هم به کار ادامه میدهد و همین طول عمر معمولاً کل بازگشت سرمایه است.
- هزینه جذب مشتری فقط وقتی بهتر میشود که آفر از قبل خوب باشد. وایتلیست کردن یک قالب تحویل است، نه راهحل برای یک صفحه فرود ضعیف.
- دسترسی ارزانتر نمیشود. شما همان قیمت حراج را برای همان مخاطب میپردازید.
تبلیغ وایتلیستشده را با تبلیغ برند خودتان در همان کمپین، همان مخاطب، همان هفته مقایسه کنید. هر چیز دیگری حدس و گمان است. وقتی فرکانس از ۲.۵ رد شد، خلاقیت را تازه کنید.
کدام پستها را وایتلیست کنید
محتوا را به خاطر اینکه خودتان دوستش دارید بودجه ندهید. به خاطر اینکه مخاطب ارگانیک از قبل دوستش داشته بودجه بدهید.
- ذخیرهها و اشتراکگذاریها مهمتر از لایکها. پستی که مردم برای دوستشان میفرستند از هدفگیری سرد جان سالم به در میبرد.
- کامنتهایی که میپرسند از کجا بخریم. قویترین سیگنال واحد برای اینکه هزینه پولی تبدیل میشود.
- تماشای کامل ویدیو. اگر مخاطب ارگانیک در ثانیه ۳ رها کند، مخاطب پولی زودتر رها میکند.
- هر چیزی در ۱٪ برتر فید خود کریتور، نه ۱٪ برتر فید شما. شما دارید سلیقه مخاطب او را قرض میگیرید.
اینجا جایی است که تیمها گیر میکنند، چون دادهها در نه داشبورد بومی پراکنده است. تحلیل عملکرد مایدراپ متریکهای بومی هر پلتفرم را در یک دید واحد برای همه پروفایلهایی که مدیریت میکنید جمع میکند، پس انتخاب برنده چند دقیقه طول میکشد، نه یک جمعه بعدازظهر پر از اسکرینشات. همان اعداد وقتی مشتری هزینه را تأیید میکند در یک گزارش وایتلیبل هم مینشیند.
بهترین ابزارها برای وایتلیست کردن محتوا در حجم بالا
بعد از پنج کریتور، کار اصلی پیدا کردن منبع، پیگیری حقوق و تصمیمگیری درباره بودجه است. ابزارهای مختلف بخشهای مختلفی را پوشش میدهند.
| ابزار | بهترین برای | اگر اینها را دارید رد کنید |
|---|---|---|
| Meta Business Suite / TikTok Ads Manager | خود مجوزهای تبلیغاتی، رایگان | هیچ، به هر حال به اینها نیاز دارید |
| Grin | برندهای فروشگاهی با برنامه کریتوری داخلی و ارسال محصول | کمتر از ۲۰ کریتور دارید |
| Aspire | پیدا کردن منبع و مدارک حقوقی در یک جریان قراردادی | کریتورهایتان را از قبل دارید |
| Insense | UGC با تحویل سریع که وایتلیست در بریف آن تعبیه شده | به دنبال رابطه بلندمدت با کریتور هستید |
| Sprout Social Influencer Marketing (قبلاً Tagger) | کشف سازمانی و داده همپوشانی مخاطب | بودجه محدود است |
| Mydrop | دیدن اینکه کدام پستهای ارگانیک کریتور عملکرد خوبی دارند و تأیید چیزی که بودجه میگیرد | اصلاً لایه ارگانیک ندارید |
پاسخ صادقانه به «بهترین راهحل وایتلیست با یک کلیک» این است که وجود ندارد. مجوزها پیش پلتفرمهاست، قراردادها پیش تیم حقوقی شما و تصمیم بودجه در تحلیلهای شما.
چه چیزی را اتوماتیک کنید و چه چیزی را دستی بگذارید
سه کار ارزش تبدیل شدن به روال را دارند.
- حقوق در قرارداد، از همان اول. ۶ تا ۱۲ ماه استفاده پولی، پلتفرمهای مشخص، قیمت تمدید از قبل توافقشده. دنبال تمدید دویدن بعد از اینکه تبلیغ شروع به عملکرد خوب کرد، جایی است که بیشتر برنامهها گیر میکنند.
- یک مرحله تأیید ثابت. قبل از اینکه هزینه برود روی هوا، صاحب برند دقیقاً همان خلاقیت را میبیند. گردشکار تأیید مایدراپ و پورتال مشتری بدون لاگین این کار را بدون اضافه کردن ابزاری که کریتور مجبور باشد یاد بگیرد انجام میدهند.
- یک ورکاسپیس برای هر برند. آژانسهایی که این کار را برای چند مشتری اجرا میکنند هر کدام را در ورکاسپیس خودش نگه میدارند تا کدها، داراییها و هزینهها هیچوقت قاطی نشوند.
چیزی که باید دستی بماند ویرایش است. اضافه کردن لوگو، یک وویساوور صیقلی و یک دعوت به اقدام شرکتی همان چیزی است که باعث میشود تبلیغات وایتلیستشده از تبلیغات برند جلو نزنند. نسخه کریتور را دست نزنید.
قدم بعدی: ۹۰ روز گذشته پستهای کریتورتان را در یک دید واحد بیاورید، بر اساس ذخیرهها و کامنتها رتبهبندی کنید و سه تای اول را انتخاب کنید. آنها اولین کاندیداهای وایتلیست شما هستند. اگر در چهار پلتفرم پراکندهاند، یک ورکاسپیس رایگان مایدراپ بسازید و آنها را کنار هم ببینید، یا قبل از قرارداد بعدی سؤالهایی که قبل از همکاری با اینفلوئنسرها باید بپرسید را بخوانید.
بررسی گوگل
بررسی Trustpilot
Product Hunt comment
