السماح بإعلانات المؤثرين هو أن يمنحك المؤثر صلاحية تشغيل إعلانات مدفوعة من حسابه الشخصي. الإعلان يحمل اسمه وصورته وصوته، لكنك أنت من يحدد الاستهداف والميزانية والصفحة المقصودة. ميتا تسميها إعلانات الشراكة، وتيك توك تسميها Spark Ads، وكلاهما يمنحك الصلاحية مجانًا.
الخلاصة: السماح بالإعلانات هو إعداد صلاحيات، وليس تكتيكًا للمحتوى. ضع حقوق استخدام مدفوعة لمدة 6 إلى 12 شهرًا في العقد الأصلي، واربط الحقوق برابط عمولة ليستفيد المؤثر من موافقته، ودع الأداء العضوي يختار المنشورات التي تستحق التمويل.
السماح بالإعلانات مقابل التعزيز مقابل Spark Ads مقابل المحتوى المولّد من المستخدمين
هذه المصطلحات الأربعة تُستخدم بالتبادل، لكنها ليست نفس الشيء.
| الأسلوب | حساب من يظهر | من يتحكم في الاستهداف | محتوى إبداعي جديد مسموح |
|---|---|---|---|
| التعزيز | المؤثر | المؤثر (أو بشكل محدود) | لا، فقط المنشور المباشر |
| السماح بالإعلانات / إعلانات الشراكة | المؤثر | أنت | نعم، بما فيها المنشورات الداكنة |
| Spark Ads (تيك توك) | المؤثر | أنت | فقط الفيديوهات الموجودة |
| المحتوى المولّد من المستخدمين / حقوق الاستخدام | علامتك التجارية | أنت | نعم |
إذا قال أحدهم "السماح بإعلانات المؤثرين" أو "السماح بإعلانات صنّاع المحتوى"، فهو يقصد في الغالب الصف الثاني: حسابك الإعلاني، وهويتهم.
كيف تحصل على صلاحيات السماح بالإعلانات على كل منصة
ميتا (إنستغرام وفيسبوك). يفتح المؤثر لوحة التحكم الاحترافية، ويتوجه إلى إعلانات الشراكة، ويولّد رمز إعلان الشراكة لمنشور معين، أو يمنح حسابك التجاري صلاحية مستمرة من الإعدادات المتقدمة. تلصق الرمز في مدير الإعلانات. لا مشاركة لكلمات المرور، ويمكن للمؤثر إلغاء الصلاحية في أي وقت.
تيك توك. يولّد المؤثر رمز تفويض Spark Ads من أدوات صنّاع المحتوى لفيديو واحد، بمدة يختارها (7 أو 30 أو 60 يومًا). اطلب 60 يومًا واطلبها مبكرًا: الرمز المنتهي يوقف إعلانًا يعمل في منتصف الطريق.
لينكدإن. إعلانات قادة الرأي تعمل بنفس الطريقة. يوافق الشخص على حسابك في Campaign Manager من إشعاراته، ويمكنك بعدها الترويج لمنشوره الموجود.
يوتيوب وبينترست. لا يوجد ما يعادلهما بشكل مباشر. تحصل على ترخيص الأصول وتشغّلها من قناتك الخاصة، مما يعني أنك تفقد وجه المؤثر في اسم الناشر.
النمط الذي يجب أن تلاحظه: كل منصة تمنحك هذا مجانًا. لا أحد يحتاج لشراء "أداة سماح بالإعلانات" للحصول على الصلاحية. الأدوات تحل المشكلات التي تأتي بعد ذلك.
السماح بالإعلانات للتسويق بالعمولة والإعلانات المدفوعة معًا
هذه أسهل صفقة تحصل بها على موافقة المؤثر، لأنك تتوقف عن طلب معروف وتبدأ بعرض زيادة في الدخل.
- أعطِ المؤثر رابط عمولة مخصصًا أو كودًا واتركه ينشر عضويًا.
- راقب أي المنشورات تحقق تحويلات من زياراته الخاصة.
- فعّل الإعلانات المدفوعة للمنشورات الناجحة، مع الإبقاء على نفس الرابط في النسخة المدفوعة.
- يستمر المؤثر في كسب عمولته من الزيارات التي تشتريها بميزانيتك.
تفصيلان يحددان نجاح هذا الترتيب. اتفق على نسبة العمولة على المبيعات القادمة من الإعلانات المدفوعة قبل إطلاق أول إعلان، لأن بعض المؤثرين يتوقعون نسبة أقل عندما تعمل ميزانيتك نيابة عنهم. واحرص على إبقاء معامل العمولة في رابط الوجهة داخل الإعلان نفسه، وليس فقط في الوصف، وإلا انكسر التتبع اللحظة التي يضغط فيها أحدهم على الزر بدلًا من الرابط في البايو.
المنشورات الداكنة والمحتوى الإبداعي من إنتاج الوكالة
المنشور الداكن هو إعلان لا يظهر أبدًا في الحساب العام للمؤثر. على ميتا، تبنيها في مدير الإعلانات باستخدام رمز إعلان الشراكة، فلا يرى جمهور المؤثر خمسة عشر نسخة شبه متطابقة بينما تختبرها.
إذا كانت وكالتك هي من أنتجت المحتوى الإبداعي، فلا يزال يتعين على المؤثر الموافقة عليه. الطريقة النظيفة: ينشر المؤثر المحتوى مرة واحدة من حسابه، ويسلمك رمز إعلان الشراكة لهذا المنشور، ثم تبني منه نسخًا داكنة. تخطي النشر العضوي ممكن على ميتا مع الصلاحية المستمرة للحساب، لكنك تخسر قراءة الأداء العضوي التي تخبرك أي نسخة تستحق التمويل.
هل السماح بالإعلانات يحسّن أداء الإعلانات فعلًا؟
أحيانًا، وليس تلقائيًا. ما نراه عبر الحسابات:
- نسبة النقر ترتفع عادةً، لأن الإعلان يبدو كمنشور من شخص حقيقي.
- إرهاق المحتوى الإبداعي يصل متأخرًا. محتوى المؤثرين غالبًا يستمر في العمل بعد النقطة التي يموت عندها محتوى الاستوديو، وهذا الاستمرار كثيرًا ما يكون العائد كله.
- تكلفة الاكتساب تتحسن فقط إذا كان العرض جيدًا أصلًا. السماح بالإعلانات هو صيغة توصيل، وليس علاجًا لصفحة مقصودة ضعيفة.
- الوصول لا يصبح أرخص. أنت تدفع نفس سعر المزاد لنفس الجمهور.
قارن الإعلان المفعّل بإعلان علامتك التجارية في نفس الحملة ونفس الجمهور ونفس الأسبوع. أي شيء آخر هو تخمين. حدّث المحتوى الإبداعي عندما يتجاوز التكرار 2.5.
أي المنشورات تستحق السماح بالإعلانات
لا تمول محتوى لأنك معجب به. مولّه لأن الجمهور العضوي أعجب به فعلًا.
- الحفظ والمشاركة أكثر من الإعجابات. المنشور الذي يرسله الناس لصديق ينجو من الاستهداف البارد.
- التعليقات التي تسأل أين يمكن الشراء. أقوى إشارة منفردة على أن الإنفاق المدفوع سيحوّل.
- مدة المشاهدة في الفيديو. إذا كان الجمهور العضوي يغادر عند الثانية الثالثة، فالجمهور المدفوع يغادر أسرع.
- أي شيء في أعلى 1% من محتوى المؤثر نفسه، وليس أعلى 1% من محتواك. أنت تستعير ذوق جمهوره.
هنا تتعثر الفرق، لأن البيانات موزعة على تسع لوحات تحكم أصلية. أناليتكس الأداء في Mydrop تجمع مقاييس كل منصة في عرض واحد عبر كل الحسابات التي تديرها، فاختيار المنشور الفائز يستغرق دقائق بدلًا من ظهيرة جمعة كاملة من لقطات الشاشة. نفس الأرقام تصل إلى تقرير بعلامتك التجارية عندما يوافق العميل على الإنفاق.
أفضل أدوات السماح بإعلانات المؤثرين على نطاق واسع
بعد خمسة مؤثرين، يصبح العمل هو البحث عن المؤثرين، وتتبع الحقوق، وتحديد ما يستحق الميزانية. أدوات مختلفة تملك أجزاء مختلفة.
| الأداة | الأفضل لـ | تجاوزها إذا |
|---|---|---|
| Meta Business Suite / TikTok Ads Manager | صلاحيات الإعلان الفعلية، مجانًا | لا شيء، ستحتاجها على أي حال |
| Grin | العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية مع برامج مؤثرين داخلية وتوزيع منتجات | تدير أقل من 20 مؤثرًا |
| Aspire | البحث عن المؤثرين وأوراق الحقوق في تدفق عقد واحد | لديك مؤثرون بالفعل |
| Insense | محتوى مولّد من المستخدمين بسرعة مع السماح بالإعلانات مدمجًا في الموجز | تريد علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين |
| Sprout Social Influencer Marketing (المعروفة سابقًا بـ Tagger) | اكتشاف المؤثرين للمؤسسات وبيانات تداخل الجمهور | الميزانية محدودة |
| Mydrop | معرفة منشورات المؤثرين العضوية التي تحقق أداءً، والموافقة على ما يستحق التمويل | لا يوجد لديك طبقة عضوية أصلًا |
الجواب الصادق عن "أفضل حل للسماح بالإعلانات بضغطة زر واحدة" هو أنه غير موجود. الصلاحيات تعيش مع المنصات، والعقود تعيش مع فريقك القانوني، وقرار التمويل يعيش في أناليتكسك.
ما الذي يجب أتمتته، وما الذي تتركه كما هو
ثلاثة أشياء تستحق أن تصبح روتينًا.
- الحقوق في العقد، من البداية. 6 إلى 12 شهرًا من الاستخدام المدفوع، منصات محددة، وسعر تجديد متفق عليه مسبقًا. مطاردة تمديد بعد أن يبدأ الإعلان في تحقيق نتائج هو المكان الذي تتعثر فيه معظم البرامج.
- خطوة موافقة دائمة. قبل إطلاق الإنفاق، يرى صاحب العلامة التجارية المحتوى الإبداعي بالضبط. سير عمل الموافقات في Mydrop وبوابة العميل بدون تسجيل دخول يتوليان هذا دون إضافة أداة يضطر المؤثر لتعلمها.
- مساحة عمل واحدة لكل علامة تجارية. الوكالات التي تدير هذا لعدة عملاء تبقي كل عميل في مساحة عمل خاصة به حتى لا تختلط الرموز والأصول والإنفاق أبدًا.
ما يجب أن يبقى يدويًا هو التعديل. إضافة شعار وتعليق صوتي مصقول ودعوة لاتخاذ إجراء بشكل مؤسسي هو ما يجعل الإعلانات المفعّلة تتوقف عن التفوق على إعلانات العلامة التجارية. اترك نسخة المؤثر كما هي.
الخطوة التالية: اجمع منشورات مؤثرينك من آخر 90 يومًا في عرض واحد، ورتبها حسب الحفظ والتعليقات، واختر أفضل ثلاثة. هؤلاء مرشحو السماح بالإعلانات الأوائل. إذا كانت موزعة على أربع منصات، ابدأ مساحة عمل Mydrop مجانًا ورها جنبًا إلى جنب، أو اقرأ الأسئلة التي يجب طرحها قبل العمل مع المؤثرين قبل توقيع العقد القادم.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
