ויטליסטינג לתוכן הוא כשמשפיען נותן לחשבון הפרסום שלך הרשאה להריץ מודעות ממומנות מהחשבון שלו. המודעה נושאת את השם שלו, התמונה שלו והקול שלו, אבל אתה קובע את הטרגוט, התקציב ויעד המודעה. מטא קוראת לזה מודעות שותפות, טיקטוק קוראת לזה Spark Ads, ושתיהן נותנות לך את ההרשאה בחינם.
בקיצור: ויטליסטינג הוא הגדרת הרשאות, לא טקטיקת תוכן. תכניס 6 עד 12 חודשים של זכויות שימוש ממומן לחוזה המקורי, תחבר את הזכויות ללינק שותפים כדי שהמשפיען ירוויח מלומר כן, ותן לביצועים האורגניים לבחור אילו פוסטים לממן.
ויטליסטינג לעומת הגברת פוסט לעומת Spark Ads לעומת UGC
ארבעת המונחים האלה משמשים אחד במקום השני, אבל הם לא אותו דבר.
| גישה | של מי החשבון מוצג | מי שולט בטרגוט | קריאייטיב חדש מותר |
|---|---|---|---|
| הגברת פוסט | המשפיען | המשפיען (או מוגבל) | לא, רק הפוסט החי |
| ויטליסטינג / מודעות שותפות | המשפיען | אתה | כן, כולל פוסטים אפלים |
| Spark Ads (טיקטוק) | המשפיען | אתה | רק סרטונים קיימים |
| UGC / זכויות שימוש | המותג שלך | אתה | כן |
אם מישהו אומר "ויטליסטינג לתוכן" או "ויטליסטינג למשפיענים", כמעט תמיד הוא מתכוון לשורה השנייה: חשבון הפרסום שלך, הזהות שלהם.
איך מקבלים הרשאות ויטליסטינג בכל פלטפורמה
מטא (אינסטגרם ופייסבוק). המשפיען נכנס לדשבורד המקצועי שלו, הולך למודעות שותפות, ומייצר קוד מודעות שותפות לפוסט ספציפי, או מעניק לחשבון העסקי שלך הרשאה מתמשכת בהגדרות המתקדמות. אתה מדביק את הקוד במנהל המודעות. אין שיתוף סיסמאות, והמשפיען יכול לבטל את ההרשאה בכל רגע.
טיקטוק. המשפיען מייצר קוד הרשאה ל-Spark Ads מכלי היוצר עבור סרטון אחד, עם משך שהוא בוחר (7, 30 או 60 יום). תבקש 60 יום ותבקש מוקדם: קוד שפג תוקפו הורג מודעה פעילה באמצע הדרך.
לינקדאין. מודעות מובילי דעה עובדות באותה צורה. האדם מאשר את חשבון מנהל הקמפיינים שלך מההתראות שלו, ואז אתה יכול לקדם את הפוסט הקיים שלו.
יוטיוב ופינטרסט. אין מקבילה טבעית. אתה מקבל רישיון לנכס ומריץ אותו מהערוץ שלך, מה שאומר שאתה מאבד את הפנים של המשפיען בשורת החתימה.
הדפוס שכדאי לשים לב אליו: כל פלטפורמה נותנת לך את זה בחינם. אף אחד לא צריך לקנות "כלי ויטליסטינג" כדי לקבל את ההרשאה. הכלים פותרים את הבעיות שמגיעות אחר כך.
ויטליסטינג לשיווק שותפים ומודעות ממומנות יחד
זו העסקה הכי קלה לסגור עם משפיען, כי אתה מפסיק לבקש טובה ומתחיל להציע העלאה בשכר.
- תן למשפיען לינק שותפים או קוד עם מעקב ותן לו לפרסם אורגנית.
- תראה אילו פוסטים ממירים על הטראפיק הטבעי שלו.
- תעשה ויטליסטינג למנצחים, ותשמור על אותו לינק בגרסה הממומנת.
- המשפיען ממשיך להרוויח עמלה על הטראפיק שהתקציב שלך קונה.
שני פרטים קובעים אם זה מחזיק מעמד. תסכמו את שיעור העמלה על מכירות שמגיעות ממודעות ממומנות לפני שהמודעה הראשונה עולה לאוויר, כי חלק מהמשפיענים מצפים לעמלה נמוכה יותר כשהתקציב שלך עושה את העבודה. ותשמור על פרמטר השותפים בכתובת היעד של המודעה עצמה, לא רק בטקסט, אחרת הייחוס נשבר ברגע שמישהו לוחץ על הכפתור במקום על הלינק בביו.
פוסטים אפלים וקריאייטיב שהופק על ידי סוכנות
פוסט אפל הוא מודעה שאף פעם לא מופיעה בפיד הציבורי של המשפיען. במטא אתה בונה אותו במנהל המודעות מול קוד מודעות השותפות, כך שהקהל של המשפיען אף פעם לא רואה חמישה עשר וריאנטים כמעט זהים בזמן שאתה בודק.
אם הסוכנות שלך הפיקה את הקריאייטיב, המשפיען עדיין צריך לאשר אותו. הדרך הנקייה: המשפיען מפרסם את הנכס פעם אחת מהחשבון שלו, נותן לך את קוד מודעות השותפות לפוסט הזה, ואז אתה בונה ממנו וריאנטים אפלים. דילוג על הפרסום האורגני אפשרי במטא עם הרשאת חשבון מתמשכת, אבל אתה מאבד את קריאת הביצועים האורגניים שאומרת לך איזה וריאנט לממן.
האם ויטליסטינג באמת משפר את ביצועי המודעות?
לפעמים, ולא אוטומטית. מה שאנחנו רואים בין חשבונות:
- שיעור הקליקים בדרך כלל עולה, כי המודעה נראית כמו פוסט של אדם.
- עייפות קריאייטיב מגיעה לאט יותר. תוכן של משפיענים ממשיך לעבוד גם אחרי שקריאייטיב אולפני מת, והאורך הזה הוא לעתים קרובות כל ההחזר.
- עלות הרכישה משתפרת רק אם ההצעה כבר טובה. ויטליסטינג הוא פורמט הגשה, לא תיקון לדף נחיתה חלש.
- טווח ההגעה לא נהיה זול יותר. אתה משלם את אותו מחיר מכירה פומבית על אותו קהל.
תשווה את המודעה עם הויטליסטינג מול מודעת המותג שלך באותו קמפיין, אותו קהל, אותה שבוע. כל דבר אחר הוא ניחוש. תרענן את הקריאייטיב כשהתדירות עוברת 2.5.
אילו פוסטים כדאי לויטליסט
אל תממן תוכן כי אתה אוהב אותו. תממן אותו כי הקהל האורגני כבר אהב אותו.
- שמירות ושיתופים לפני לייקים. פוסט שאנשים שולחים לחבר שורד טרגוט קר.
- תגובות ששואלות איפה קונים. האות החזק ביותר שתקציב ממומן ימיר.
- צפייה מלאה בסרטון. אם צופים אורגניים נושרים בשנייה 3, צופים ממומנים נושרים מהר יותר.
- כל מה שנמצא באחוזון העליון של הפיד של המשפיען עצמו, לא באחוזון העליון שלך. אתה שואל את הטעם של הקהל שלהם.
כאן צוותים נתקעים, כי הנתונים יושבים בתשעה דשבורדים מקומיים. אנליטיקת הביצועים של Mydrop מושכת מדדים מקומיים לכל פלטפורמה לתצוגה אחת על כל פרופיל שאתה מנהל, כך שבחירת המנצח לוקחת דקות במקום שישי אחר הצהריים של צילומי מסך. אותם מספרים נוחתים בדו"ח בלייבל פרטי כשהלקוח מאשר את התקציב.
הכלים הטובים ביותר לויטליסטינג לתוכן בקנה מידה גדול
מעבר לחמישה משפיענים, העבודה היא איתור, מעקב אחר זכויות, והחלטה מה ראוי לתקציב. כלים שונים מחזיקים חלקים שונים.
| כלי | הכי טוב עבור | דלג עליו אם |
|---|---|---|
| Meta Business Suite / מנהל המודעות של טיקטוק | הרשאות המודעות בפועל, בחינם | כלום, אתה צריך אותם בכל מקרה |
| Grin | מותגי איקומרס עם תוכניות משפיענים פנימיות ושליחת מוצרים | אתה מנהל פחות מ-20 משפיענים |
| Aspire | איתור וניירת זכויות בזרימת חוזה אחת | כבר יש לך את המשפיענים שלך |
| Insense | UGC בזמן קצר עם ויטליסטינג מובנה בבריף | אתה רוצה קשרים ארוכי טווח עם משפיענים |
| Sprout Social Influencer Marketing (לשעבר Tagger) | גילוי ארגוני ונתוני חפיפת קהלים | התקציב מוגבל |
| Mydrop | לראות אילו פוסטים אורגניים של משפיענים מתפקדים, ולאשר מה מקבל תקציב | אין לך בכלל שכבה אורגנית |
התשובה הכנה ל"פתרון הויטליסטינג הטוב ביותר בלחיצה אחת" היא שהוא לא קיים. ההרשאות חיות אצל הפלטפורמות, החוזים חיים אצל הצוות המשפטי שלך, והחלטת התקציב חיה באנליטיקס שלך.
מה כדאי לאוטומט, ומה להשאיר לבד
שלושה דברים שווים להפוך לשגרה.
- זכויות בחוזה, מראש. 6 עד 12 חודשים של שימוש ממומן, פלטפורמות מוגדרות, מחיר חידוש מסוכם מראש. לרדוף אחרי הארכה אחרי שמודעה מתחילה לתפקד זה המקום שבו רוב התוכניות נתקעות.
- שלב אישור קבוע. לפני שהתקציב יוצא לאוויר, בעל המותג רואה את הקריאייטיב המדויק. זרימות האישור של Mydrop ופורטל הלקוחות ללא התחברות מטפלים בזה בלי להוסיף כלי שהמשפיען צריך ללמוד.
- סביבת עבודה אחת לכל מותג. סוכנויות שמנהלות את זה לכמה לקוחות שומרות כל אחד בסביבת עבודה משלו כדי שקודים, נכסים ותקציבים לעולם לא יתערבבו.
מה שצריך להישאר ידני זה העריכה. הוספת לוגו, קריינות מלוטשת וקריאה לפעולה תאגידית היא מה שגורם למודעות עם ויטליסטינג להפסיק לנצח את מודעות המותג. תשאיר את הגרסה של המשפיען לבד.
השלב הבא: תמשוך את הפוסטים של המשפיענים מ-90 הימים האחרונים לתצוגה אחת, תדרג אותם לפי שמירות ותגובות, ותבחר את שלושת הראשונים. אלה המועמדים הראשונים שלך לויטליסטינג. אם הם פזורים על ארבע פלטפורמות, תתחיל סביבת עבודה חינמית ב-Mydrop ותראה אותם זה לצד זה, או תקרא את השאלות שכדאי לשאול לפני שעובדים עם משפיענים לפני שהחוזה הבא יוצא.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
