Cada plataforma tem um tamanho de legenda que funciona mesmo, e cabe tudo numa tabela. A regra por trás dos números: as palavras antes do ponto de corte fazem quase todo o trabalho, porque a maioria das pessoas nunca toca em "mais".
Os limites rígidos são os máximos da plataforma. O ponto de corte é onde o feed esconde o resto. O ponto ideal é o que vemos funcionar nas contas dos nossos clientes.
| Plataforma | Limite rígido | O feed corta depois de | Ponto ideal |
|---|---|---|---|
| 2.200 caracteres | ~125 caracteres | 70-125 caracteres para alcance, 150-300 palavras para publicações de ensino | |
| TikTok | 4.000 caracteres | cerca de uma linha | Menos de 100 caracteres, palavra-chave principal em primeiro lugar |
| 63.206 caracteres | ~400-480 caracteres | Menos de 80 caracteres para interação, 100-250 palavras para ofertas | |
| 3.000 caracteres | ~140 caracteres no telemóvel | 150-200 palavras, gancho nos primeiros 140 caracteres | |
| X | 280 caracteres grátis, 25.000 no Premium | ~280 caracteres | Menos de 200 caracteres, uma ideia por publicação |
| Threads | 500 caracteres | ~3 linhas | Menos de 200 caracteres, tom conversacional |
| YouTube | 5.000 caracteres (descrição) | ~100 caracteres acima de "mais" | Os primeiros 100 caracteres levam o gancho e a palavra-chave |
| 500 caracteres | ~50 caracteres no feed | 100-200 caracteres, guiados por palavra-chave | |
| Google Business Profile | 1.500 caracteres | ~150 caracteres | Menos de 150 caracteres com uma oferta clara |
Em resumo: escreve os primeiros 125 caracteres como se fossem a legenda inteira, porque para a maioria dos que veem, são mesmo. Vai mais longe só quando as palavras extra trazem passos, provas ou uma história: carrosséis no Instagram, ofertas no Facebook, lições no LinkedIn.
Tamanho de legenda no Instagram: 125 caracteres é o limite real
O teto rígido é 2.200 caracteres, mas o feed corta por volta dos 125 caracteres atrás de um link "mais". Esse primeiro bloco segura o teu gancho, a tua palavra-chave e o teu pedido.
Três intervalos cobrem quase todas as publicações do Instagram:
- 70-125 caracteres para jogadas de alcance: memes, dicas rápidas, fotos de produto. Uma linha de benefício, um pedido (guardar, comentar, partilhar).
- 150-300 palavras para carrosséis e publicações de ensino. Legendas longas ganham guardados quando acrescentam passos que os slides saltam. Põe a promessa logo no início, porque ninguém expande uma legenda que começa devagar.
- Reels: uma linha curta. A legenda fica por cima do vídeo e corta para cerca de uma linha no feed de Reels. Mantém-na abaixo dos 100 caracteres, palavra-chave no início, e põe o resto do contexto no ecrã.
A pesquisa do Instagram lê legendas, por isso nomeia o tema com clareza na parte visível. Hashtags: 3 a 5 focadas, não 30.
Tamanho de legenda no TikTok: legenda curta, palavras pesquisáveis
O TikTok agora permite 4.000 caracteres, o que tenta as pessoas a escrever ensaios. Esquece o ensaio. O feed mostra cerca de uma linha, quem vê está a ver o vídeo, e o verdadeiro trabalho da legenda é a pesquisa.
- Fica abaixo dos 100 caracteres na maioria das publicações.
- Põe a frase de pesquisa em primeiro lugar: "preparação de refeições fácil para turnos da noite" ganha a "TENS MESMO de experimentar isto".
- Legendas longas (300+ caracteres) têm um único caso de uso: publicações de storytelling e "como fazer" onde queres que a pesquisa do TikTok indexe detalhes que o vídeo só diz em voz alta. Na nossa experiência, ajudam na descoberta de conteúdo evergreen de "como fazer" e não fazem nada por conteúdo de tendências.
Portanto, sim, legendas longas podem funcionar no TikTok, mas como um ativo de pesquisa, não como material de leitura.
Tamanho de legenda no Facebook: o mais curto ganha, com uma exceção
O limite do Facebook é famoso: 63.206 caracteres. O feed dobra a publicação por volta dos 400-480 caracteres atrás do "Ver mais".
- Menos de 80 caracteres é a zona de interação para publicações orgânicas de página: perguntas, atualizações, introduções de links. Publicações curtas interagem consistentemente mais do que as longas na maioria das páginas que gerimos.
- 100-250 palavras para a exceção: ofertas, promoções de eventos e publicações de testemunhos que precisam de provas antes do pedido. Começa pelo resultado ("A Sarah fechou 3 clientes com uma publicação"), depois os detalhes, depois um link.
- Facebook Reels: trata como o TikTok. Uma linha curta, porque a legenda sobrepõe-se ao vídeo.
Os grupos toleram publicações mais longas e conversacionais. As páginas castigam-nas.
Tamanho de legenda no LinkedIn: ganha os primeiros 140 caracteres
O LinkedIn limita as publicações a 3.000 caracteres e corta por volta dos 210 no computador e cerca de 140 no telemóvel. Essa primeira frase decide se alguém toca em "ver mais". Acredita-se que esse toque também ajuda na distribuição, embora o LinkedIn nunca o tenha confirmado, por isso trata o gancho como o prémio e qualquer impulso do algoritmo como um bónus.
- 150-200 palavras no total é o ponto ideal para lições e frameworks: espaço suficiente para um gancho, três pontos apertados e uma pergunta final.
- O gancho tem de caber em 140 caracteres e conter um número ou uma tensão: "Cortámos o calendário de publicações de um cliente para metade. A interação subiu 40%."
- Uma linha por parágrafo. Blocos densos morrem no telemóvel.
As outras cinco: X, Threads, YouTube, Pinterest, Google Business Profile
Os quatro grandes feeds recebem a atenção, mas se publicas em todo o lado, precisas dos outros números também.
- X: 280 caracteres numa conta grátis, 25.000 no Premium. Publicações mais longas colapsam atrás do "Mostrar mais" e perdem partilhas. Mantém uma ideia por publicação e continua o resto em thread.
- Threads: 500 caracteres, cerca de três linhas visíveis. Recompensa aberturas conversacionais, não copy polido.
- YouTube: o campo de descrição aceita 5.000 caracteres, mas só os primeiros ~100 ficam acima do "mais". Põe lá o gancho e a frase de pesquisa; capítulos e links vão para baixo.
- Pinterest: 500 caracteres na descrição, cerca de 50 visíveis no feed. O Pinterest é um motor de pesquisa, por isso começa pela coisa literal para que serve o pin.
- Google Business Profile: 1.500 caracteres por publicação, cortada perto dos 150. Trata-a como um título mais uma oferta, nunca como um parágrafo.
A armadilha quando publicas em várias plataformas ao mesmo tempo é o limite mais curto cortar silenciosamente uma legenda que escreveste para a mais longa. Escrever uma vez e publicar em todo o lado só funciona se vires o resultado por plataforma primeiro.
O hábito que bate todos os números aqui
Os quatro pontos de corte ensinam o mesmo movimento: escreve a primeira linha por último, e escreve-a para o corte. Faz o rascunho da legenda, depois reescreve a linha um até funcionar sozinha.
A parte chata quando geres várias contas é verificar como cada plataforma trata mesmo a tua legenda específica. É para isso que serve uma pré-visualização de publicação por plataforma: a Mydrop mostra-te como a tua legenda vai ficar no Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn antes de carregares em publicar, para uma primeira linha fraca ser apanhada no rascunho, não no feed.
Encontra os teus próprios pontos ideais em duas semanas
As médias das plataformas são a grelha de partida, não a linha de chegada. O teu público tem os seus próprios números, e leva cerca de duas semanas a encontrá-los:
- Escolhe uma plataforma e um tipo de conteúdo.
- Publica 3 publicações com legenda curta e 3 com legenda longa do mesmo tipo, com a mesma qualidade visual.
- Compara guardados, comentários e alcance 72 horas depois de cada publicação. Mantém a vencedora como o teu padrão.
Faz o teste a horas consistentes para que o tamanho seja a única variável: encontra os teus melhores horários de publicação primeiro, depois testa legendas dentro dessas janelas.
Se escrever quatro versões específicas por plataforma de cada legenda é o teu gargalo, as ferramentas de legenda com IA da Mydrop criam as variantes a partir de uma ideia central, e o calendário de conteúdo permite-te agendar o lote inteiro do teste numa sentada. Começa grátis, faz o teste de duas semanas, e os números de tamanho de legenda com que ficares serão teus, não os da Buffer.
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