캡션 길이 제한: 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 링크드인

캡션 길이에는 플랫폼마다 정확한 답이 있고, 표 하나에 다 담을 수 있어요. 숫자 뒤에 숨은 규칙은 단 하나예요. 잘림 지점 앞에 있는 단어가 사실상 모든 역할을 한다는 것. 대부분의 사람은 '더 보기'를 누르지 않으니까요.

하드 리밋은 플랫폼의 최대 허용 길이예요. 잘림 지점은 피드가 나머지를 숨기는 곳이고요. 스윗 스팟은 우리가 고객 계정들에서 실제로 효과를 본 길이예요.

플랫폼	하드 리밋	피드가 자르는 지점	스윗 스팟
인스타그램	2,200자	약 125자	도달용 70125자, 교육형 게시물 150300단어
틱톡	4,000자	한 줄 정도	100자 미만, 핵심 키워드 먼저
페이스북	63,206자	약 400~480자	참여용 80자 미만, 오퍼용 100~250단어
링크드인	3,000자	모바일 기준 약 140자	150~200단어, 첫 140자 안에 훅
X	무료 280자, 프리미엄 25,000자	약 280자	200자 미만, 게시물당 하나의 아이디어
스레드	500자	약 3줄	200자 미만, 대화체로
유튜브	5,000자 (설명)	'더 보기' 위 약 100자	첫 100자에 훅과 키워드
핀터레스트	500자	피드에서 약 50자	100~200자, 키워드 중심
구글 비즈니스 프로필	1,500자	약 150자	명확한 오퍼와 함께 150자 미만

한 줄 요약: 첫 125자를 캡션 전체라고 생각하고 쓰세요. 대부분의 시청자에게는 그게 전부니까요. 추가로 쓰는 글이 단계, 증거, 스토리를 담을 때만 길게 쓰면 돼요. 인스타그램 캐러셀, 페이스북 오퍼, 링크드인 레슨이 대표적이에요.

인스타그램 캡션 길이: 125자가 진짜 리밋

하드 리밋은 2,200자지만, 피드는 약 125자 뒤를 '더 보기' 링크 뒤로 숨겨요. 그 첫 블록에 훅, 키워드, 요청이 모두 들어가야 해요.

거의 모든 인스타그램 게시물은 세 가지 구간으로 나뉘어요.

• 70~125자는 도달용: 밈, 빠른 팁, 제품 사진. 혜택 한 줄과 요청 하나(저장, 댓글, 공유)면 충분해요.
• 150~300단어는 캐러셀과 교육형 게시물용. 슬라이드가 다루지 않는 단계를 추가할 때 긴 캡션이 저장을 불러와요. 시작이 느린 캡션은 아무도 펼쳐보지 않으니, 약속을 앞에 세우세요.
• 릴스: 짧은 한 줄. 캡션이 영상 위에 겹쳐서 릴스 피드에서는 대략 한 줄로 잘려요. 100자 미만, 키워드를 앞에, 나머지 맥락은 화면 안에 넣으세요.

인스타그램 검색은 캡션을 읽으니, 보이는 부분에 주제를 명확히 적어야 해요. 해시태그는 30개가 아니라 3~5개만 집중해서 쓰세요.

틱톡 캡션 길이: 짧은 캡션, 검색되는 단어

틱톡은 이제 4,000자까지 허용해서 에세이를 쓰고 싶은 유혹이 들어요. 에세이는 건너뛰세요. 피드에는 한 줄 정도만 보이고, 시청자는 영상을 보고 있으니까요. 캡션의 진짜 역할은 검색이에요.

• 대부분의 게시물은 100자 미만으로 쓰세요.
• 검색어를 맨 앞에: "야간 근무용 간단한 도시락"이 "이거 꼭 해봐"보다 훨씬 좋아요.
• 긴 캡션(300자 이상)은 딱 하나의 용도가 있어요: 영상이 말로만 하는 디테일을 틱톡 검색이 색인하도록 돕는 스토리타임과 하우투 게시물이에요. 우리 경험상 상시 하우투 콘텐츠의 발견에는 도움이 되지만, 트렌드 콘텐츠에는 아무 효과가 없어요.

그래서 틱톡에서 긴 캡션이 통할 수는 있어요. 다만 읽을 거리가 아니라 검색 자산으로서 말이죠.

페이스북 캡션 길이: 짧은 게 이긴다, 예외 하나 빼고

페이스북의 리밋은 유명하게도 63,206자예요. 하지만 피드는 대략 400~480자 뒤를 '더 보기' 뒤로 접어요.

• 80자 미만이 유기적 페이지 게시물의 참여 구간이에요. 질문, 업데이트, 링크 소개. 우리가 운영하는 대부분의 페이지에서 짧은 게시물이 긴 게시물보다 꾸준히 더 많은 참여를 받았어요.
• 100~250단어는 예외용: 오퍼, 이벤트 홍보, 요청 전에 증거가 필요한 후기 게시물. 결과로 시작하고("사라가 게시물 하나로 클라이언트 3명을 잡았어요"), 디테일, 마지막에 링크 하나.
• 페이스북 릴스: 틱톡처럼 다루세요. 캡션이 영상 위에 겹치니 짧은 한 줄이면 돼요.

그룹은 길고 대화체인 게시물을 허용해요. 페이지는 그런 걸 벌하죠.

링크드인 캡션 길이: 첫 140자를 이겨라

링크드인은 게시물을 3,000자로 제한하고, 데스크톱에서는 약 210자, 모바일에서는 대략 140자에서 잘라요. 그 첫 문장이 '더 보기'를 누를지 말지를 결정해요. 그 탭이 배포에도 도움이 된다는 말이 널리 퍼져 있지만, 링크드인이 공식적으로 확인한 적은 없어요. 그러니 훅을 목표로 삼고, 알고리즘 혜택은 보너스로 생각하세요.

• 총 150~200단어가 레슨과 프레임워크의 스윗 스팟이에요. 훅, 간결한 포인트 3개, 마무리 질문까지 담을 수 있는 길이죠.
• 훅은 140자 안에 들어가야 하고, 숫자나 긴장감이 있어야 해요. "우리는 고객의 게시물 일정을 절반으로 줄였어요. 참여율은 40% 올랐죠."
• 문단마다 한 줄씩. 빽빽한 블록은 모바일에서 죽어요.

나머지 다섯: X, 스레드, 유튜브, 핀터레스트, 구글 비즈니스 프로필

네 개의 큰 피드가 관심을 받지만, 모든 곳에 게시한다면 나머지 숫자도 알아야 해요.

• X: 무료 계정 280자, 프리미엄 25,000자. 긴 게시물은 '더 보기' 뒤로 접히고 리포스트를 잃어요. 게시물당 하나의 아이디어만 담고, 나머지는 스레드로 이어가세요.
• 스레드: 500자, 약 3줄이 보여요. 다듬어진 카피보다 대화체 오프너를 보상해요.
• 유튜브: 설명 필드는 5,000자까지지만, '더 보기' 위에는 첫 ~100자만 보여요. 훅과 검색어를 거기에 넣고, 챕터와 링크는 아래에 두세요.
• 핀터레스트: 설명 500자, 피드에서는 약 50자만 보여요. 핀터레스트는 검색 엔진이니, 핀이 실제로 무엇을 위한 것인지 그대로 적으세요.
• 구글 비즈니스 프로필: 게시물당 1,500자, 약 150자에서 잘려요. 문단이 아니라 헤드라인과 오퍼 하나로 다루세요.

여러 플랫폼에 동시에 게시할 때의 함정은, 가장 긴 제한에 맞춰 쓴 캡션을 가장 짧은 제한이 조용히 잘라버리는 거예요. 한 번 쓰고 모든 곳에 푸시하는 방식은, 플랫폼별 결과를 먼저 확인할 때만 통해요.

모든 숫자를 이기는 습관

세 가지 잘림 지점이 모두 같은 움직임을 가르쳐줘요. 첫 줄은 마지막에 쓰고, 잘림을 위해 써라. 캡션을 초안으로 쓴 다음, 첫 줄이 단독으로도 통할 때까지 다시 써보세요.

여러 계정을 운영할 때 짜증 나는 부분은, 각 플랫폼이 내 특정 캡션을 실제로 어떻게 처리하는지 확인하는 일이에요. 그게 바로 플랫폼별 게시물 미리보기의 역할이에요. Mydrop이 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 링크드인에서 캡션이 어떻게 보일지 게시 전에 보여줘서, 약한 첫 줄을 피드에서가 아니라 초안 단계에서 잡아내는 거죠.

2주 만에 나만의 스윗 스팟 찾기

플랫폼 평균은 출발선이지 결승선이 아니에요. 내 오디언스는 저마다의 숫자를 갖고 있고, 그걸 찾는 데 약 2주가 걸려요.

1. 플랫폼 하나와 콘텐츠 유형 하나를 고르세요.
2. 같은 유형, 같은 시각적 품질로 짧은 캡션 게시물 3개와 긴 캡션 게시물 3개를 올리세요.
3. 각 게시물 72시간 후에 저장, 댓글, 도달을 비교하세요. 이긴 쪽을 기본값으로 삼으세요.

길이만 변수가 되도록 일관된 시간에 테스트하세요. 먼저 최적의 게시 시간 찾기를 확인하고, 그 시간대 안에서 캡션을 테스트하는 거예요.

모든 캡션을 플랫폼별로 네 가지 버전으로 쓰는 게 병목이라면, Mydrop의 AI 캡션 도구가 하나의 핵심 아이디어에서 변형을 초안으로 만들어줘요. 콘텐츠 캘린더로 테스트 배치 전체를 한 번에 예약할 수도 있고요. 무료로 시작해서 2주 테스트를 돌려보세요. 그러면 결국 당신의 것이 되는 캡션 길이 숫자는 버퍼의 것이 아니라 당신의 것이 될 거예요.