Social-Media-Management-Kosten 2026: 500 bis 15.000 $ pro Monat

Social-Media-Management kostet 2026 grob 500 bis 2.500 $ im Monat für ein kleines Unternehmen, 2.500 bis 15.000 $ im Monat für einen Agentur-Retainer mit Content-Produktion und 45.000 bis 75.000 $ im Jahr als Gehalt, wenn du intern einstellst. Freelancer verlangen üblicherweise 50 bis 125 $ pro Stunde oder einen festen Monats-Retainer von 500 bis 3.000 $.

Diese Spannen sind aus einem Grund so breit: „Social-Media-Management“ beschreibt alles von zwölf geplanten Posts bis zu einem vollwertigen Content-Studio mit täglicher Inbox-Betreuung.

TLDR: Preis den Umfang, nicht das Label. Zähl Plattformen, Posts pro Woche, ob Video produziert wird, ob Community-Management dabei ist und ob Reporting enthalten ist. Zwei Angebote, die sich um das Fünffache unterscheiden, verkaufen meist zwei verschiedene Jobs.

Social-Media-Management-Kosten nach Stufe

Option	Typische Kosten pro Monat	Was du meist bekommst
Freelancer (Teilzeit)	500 - 1.500 $	1-2 Plattformen, 8-16 Posts, leichte Community, einfacher Report
Freelancer (Vollservice)	1.500 - 3.000 $	3+ Plattformen, 16-24 Posts, Community, monatlicher Report
Kleine Agentur	2.500 - 6.000 $	Strategie, Produktion, Publishing, Community, Reporting
Full-Service-Agentur	6.000 - 15.000 $+	Multi-Brand, Videoproduktion, Paid Social, dediziertes Team
Interne Einstellung	3.750 - 6.250 $ (Gehalt umgelegt)	Vollzeit-Verantwortung, plus Tools und Benefits obendrauf
DIY mit einem Tool	Kosten der Software	Du machst die Arbeit, das Tool übernimmt die manuellen Teile

Die Durchschnittskosten für Social-Media-Management liegen bei etwa 1.500 $ im Monat. Das ist ein Freelancer oder eine kleine Agentur, die zwei bis drei Plattformen, 16 Posts, Community-Management und einen monatlichen Report abdeckt. Betrachte das als Mittelwert, nicht als Festpreis.

Das sind die Bänder, die wir am häufigsten in der Kleinunternehmens- und Agenturwelt sehen. Lokale Märkte verschieben sie: In Westeuropa und Nordamerika liegen die Preise am oberen Ende, und ein guter Freelancer in einem günstigeren Markt liefert denselben Umfang für deutlich weniger.

Was kostet es, einen Social-Media-Manager einzustellen?

Es gibt drei Wege, einen einzustellen, und die Preise unterscheiden sich komplett.

Freelancer: 500 bis 3.000 $ im Monat. Du zahlst nur für Ergebnisse. Keine Lohnnebenkosten, keine Benefits, kein Laptop, keine Leerlaufzeiten. Der Trade-off ist die Verfügbarkeit, weil du nur einer von mehreren Kunden bist.

Angestellter: 45.000 bis 75.000 $ Gehalt, 56.000 bis 97.000 $ alles in allem. Die echte Zahl ist nicht das Gehalt. Rechne grob 20 bis 30 % für Lohnnebenkosten, Benefits und Ausstattung dazu, dann kommt der Software-Stack obendrauf. Eine interne Einstellung rechnet sich erst, wenn die Arbeitslast wirklich Vollzeit ist.

Agentur: 2.500 bis 15.000 $ im Monat. Du kaufst ein Team statt einer Person: Strateg:in, Texter:in, Designer:in, Editor:in, Account-Manager:in. Pro Stunde teuer, aber niemand geht in den Urlaub, und Videoproduktion ist schon im Preis drin.

Der Wendepunkt liegt bei etwa 25 Stunden echter Arbeit pro Woche. Darunter: nimm einen Freelancer. Darüber: Ein Angestellter ist pro Stunde günstiger, solange du ihn auslasten kannst.

Die fünf Dinge, die den Preis wirklich treiben

Frag danach, bevor du zwei Angebote vergleichst.

1. Anzahl der Plattformen. Jede zusätzliche Plattform bedeutet Format-Arbeit, kein Copy-Paste. Von zwei auf vier Plattformen zu gehen ist eher ein 60-prozentiger Kostenanstieg als ein 100-prozentiger, weil die Ideen geteilt werden.
2. Posting-Volumen. Drei Posts pro Woche statt täglichem Posting verdoppelt grob die Produktionsstunden.
3. Video. Das ist der größte einzelne Kostenpunkt. Skriptete, gedrehte und geschnittene Kurzvideos können mehr kosten als alles andere zusammen.
4. Community-Management. Tägliche Kommentar- und DM-Betreuung ist eine laufende Verpflichtung, und genau das lassen billige Pakete stillschweigend weg.
5. Reporting und Freigaben. Individuelle Reports und Kunden-Freigabezyklen sind reine Arbeitszeit. Ein Anbieter mit automatisiertem Reporting kann für dieselbe Leistung weniger verlangen und trotzdem Marge behalten.

Wenn ein Angebot für alle fünf Punkte keine Zahlen nennt, ist es noch kein Angebot. Unsere Übersicht zu was Social-Media-Management-Services beinhalten ist die Checkliste, die du zurückschicken kannst.

Freelance-Social-Media-Manager-Preise (und was du verlangen solltest)

Die Gehaltsfrage und die Preisfrage sind dieselbe Frage aus zwei Richtungen.

Festangestellt. Ein Social-Media-Manager verdient typischerweise 45.000 bis 75.000 $ im Jahr. Junior- oder Koordinator-Rollen starten niedriger, und Senior- oder Head-of-Social-Rollen mit Verantwortung für Paid-Budgets gehen über 90.000 $ hinaus.

Freiberuflich. Stundensätze liegen bei 50 bis 125 $, mit 75 $ als häufigstem Mittelwert. Aber Abrechnung nach Stunden bestraft dich dafür, dass du schneller wirst, und das ist der falsche Anreiz in einem Job, in dem Tools dich 3x schneller machen. Verkauf stattdessen einen monatlichen Retainer pro Paket.

Eine sinnvolle Freelance-Leiter:

• Einstieg: 500-800 $/Monat. Eine Plattform, 8 Posts, ein Report. Nutz das nur, um ein Portfolio aufzubauen.
• Kern: 1.200-1.800 $/Monat. Zwei Plattformen, 16 Posts, Community, monatlicher Report.
• Voll: 2.500-3.500 $/Monat. Drei oder mehr Plattformen, 20+ Posts, Video-Editing, Community, Analytics-Review-Call.

Zwei Preisregeln, die sich lohnen: Verkauf Pakete, damit ein schnellerer Workflow deine Marge erhöht statt deine Rechnung zu senken, und erhöh die Preise, wenn dein Kalender voll ist, nicht wenn es sich unangenehm anfühlt. Wir haben einen längeren Beitrag zum richtigen Timing geschrieben: wann du deine Social-Media-Preise erhöhen solltest.

Die versteckten Kosten, die Käufer vergessen

Über den Retainer hinaus:

• Tools. Eine Management-Plattform, Design-Software und Stock oder Lizenzen. Agenturen absorbieren das meist; Freelancer rechnen es oft durch. Vergleich, was du schon zahlst, mit den Mydrop-Preisen, bevor du eine Tool-Position auf einer Rechnung akzeptierst.
• Ad Spend. Das Paid-Budget ist getrennt von der Management-Gebühr. Agenturen verlangen üblicherweise 10-20 % des Budgets für die Verwaltung.
• Content-Assets. Fotoshootings, Produktproben, Versand an Creator.
• Deine eigene Zeit. Selbst ein großartiger Anbieter braucht Briefings, Freigaben und Zugänge. Plane intern zwei bis vier Stunden pro Monat ein.

Der letzte Punkt überrascht die meisten. Wenn Freigaben stocken, zahlst du in verspäteten Kampagnen statt in Rechnungen.

Wie du Kosten senkst, ohne Ergebnisse zu opfern

Die günstigste echte Ersparnis ist, manuelle Arbeit zu eliminieren, nicht Leistungen zu streichen.

• Freigaberunden kürzen. Freigaben sind die teuersten nicht-kreativen Stunden im Job. Ein gemeinsamer Kalender mit Kommentaren pro Post schlägt E-Mail-Threads und Screenshots. Genau dafür gibt es Freigabe-Workflows und das Client-Portal ohne Login.
• Produktion bündeln. Ein Aufnahmetag pro Monat ist viel günstiger als acht verstreute Sessions.
• Reporting automatisieren. Handgebaute Decks kosten jeden Monat echte Stunden. Geplante White-Label-PDF-Reports aus den Social-Media-Reports machen aus einem halben Tag null.
• Das Gute wiederverwenden. Deine Top-Posts aus dem letzten Quartal schlagen die meisten neuen Ideen. Schneid sie neu statt neue zu bezahlen.
• Klein anfangen. Zwei Plattformen richtig gemacht schlagen fünf bei 40 %.

Wenn du Freelancer oder kleine Agentur bist, heben dieselben Hebel deinen effektiven Stundensatz, ohne die Rechnung des Kunden zu erhöhen. Kalender, Freigaben, Inbox und Reporting an einem Ort mit Mydrop zu führen, ist der Weg, auf dem die meisten Solo-Manager von drei auf sechs Kunden kommen, ohne mehr Stunden zu arbeiten.

Wie ein faires Angebot aussieht

Ein gutes Angebot nennt schriftlich: Plattformen, Posts pro Monat nach Format, wer schreibt und wer designt, ob Video enthalten ist, Community-Management-Stunden, Reporting-Rhythmus, Überarbeitungsrunden und Kündigungsfrist.

Wenn du zwei Angebote bekommst und eines halb so teuer ist, leg beide gegen diese Liste, bevor du annimmst, das günstigere sei ein Schnäppchen. In neun von zehn Fällen liegt die Lücke bei Video und Community-Management.

Nächster Schritt: Schreib deine fünf Zahlen auf (Plattformen, Posts pro Woche, Video ja oder nein, Community ja oder nein, Reporting-Rhythmus) und schick genau diese Liste an jeden Anbieter, den du in Betracht ziehst. Du bekommst zum ersten Mal vergleichbare Angebote.