Em 2026, gerir redes sociais custa entre 500€ e 2.500€ por mês para uma pequena empresa. Se fores para uma agência com produção de conteúdo, o retainer mensal fica entre 2.500€ e 15.000€. E se preferires contratar alguém internamente, prepara-te para um salário anual de 45.000€ a 75.000€. Os freelancers, por sua vez, cobram entre 50€ e 125€ por hora, ou um retainer fixo de 500€ a 3.000€ por mês.
Estes intervalos são largos por uma razão simples: "gestão de redes sociais" pode significar doze publicações agendadas ou um estúdio de conteúdo completo com resposta diária à caixa de entrada.
TLDR: Define o preço pelo âmbito, não pelo rótulo. Conta as plataformas, as publicações por semana, se há produção de vídeo, se a gestão de comunidade está incluída e se os relatórios fazem parte do pacote. Duas propostas que diferem 5x estão, normalmente, a vender dois trabalhos diferentes.
Custo da gestão de redes sociais por nível
| Opção | Custo mensal típico | O que costuma incluir |
|---|---|---|
| Freelancer (part-time) | 500€ - 1.500€ | 1-2 plataformas, 8-16 publicações, comunidade leve, relatório básico |
| Freelancer (serviço completo) | 1.500€ - 3.000€ | 3+ plataformas, 16-24 publicações, comunidade, relatório mensal |
| Pequena agência | 2.500€ - 6.000€ | Estratégia, produção, publicação, comunidade, relatórios |
| Agência de serviço completo | 6.000€ - 15.000€+ | Multi-marca, produção de vídeo, social pago, equipa dedicada |
| Contratação interna | 3.750€ - 6.250€ (salário mensal) | Posse a tempo inteiro, mais ferramentas e benefícios por cima |
| DIY com uma ferramenta | Custo do software | Tu fazes o trabalho, a ferramenta elimina as partes manuais |
O custo médio da gestão de redes sociais fica perto dos 1.500€ por mês. Esse valor corresponde a um freelancer ou pequena agência que cobre duas a três plataformas, 16 publicações, gestão de comunidade e um relatório mensal. Trata-o como o ponto médio, não como o preço certo.
Estes são os intervalos que vemos mais citados em trabalho de pequenas empresas e agências. Os mercados locais mexem com eles: as taxas na Europa Ocidental e na América do Norte estão no topo, e um bom freelancer num mercado de custo mais baixo entrega o mesmo âmbito por visivelmente menos.
Quanto custa contratar um gestor de redes sociais?
Há três formas de contratar um, e cada uma tem um preço completamente diferente.
Freelancer: 500€ a 3.000€ por mês. Pagas apenas pelos resultados. Sem impostos sobre salários, sem benefícios, sem portátil, sem tempo morto. A contrapartida é a disponibilidade, porque és um de vários clientes.
Funcionário: salário de 45.000€ a 75.000€, 56.000€ a 97.000€ no total. O número real não é o salário. Acrescenta cerca de 20 a 30% para impostos, benefícios e equipamento, e depois soma o software por cima. Uma contratação interna só se paga a si própria quando o volume de trabalho é genuinamente a tempo inteiro.
Agência: 2.500€ a 15.000€ por mês. Estás a comprar uma equipa, não uma pessoa: estratega, redator, designer, editor, gestor de conta. Caro por hora, mas ninguém vai de férias e a produção de vídeo já está no preço.
O ponto de viragem é cerca de 25 horas por semana de trabalho real. Abaixo disso, contrata um freelancer. Acima disso, um funcionário é mais barato por hora, desde que consigas mantê-lo ocupado.
As cinco coisas que realmente mexem no preço
Pergunta por estas antes de comparares duas propostas.
- Número de plataformas. Cada plataforma extra acrescenta trabalho de formato, não é só copiar e colar. Passar de duas para quatro plataformas é mais perto de um aumento de 60% do que de 100%, porque as ideias são partilhadas.
- Volume de publicações. Três publicações por semana versus publicação diária duplica aproximadamente as horas de produção.
- Vídeo. Esta é a maior linha de custo de longe. Vídeo curto com guião, filmado e editado pode custar mais do que tudo o resto junto.
- Gestão de comunidade. Cobertura diária de comentários e DMs é um compromisso recorrente, e é o que a maioria dos pacotes baratos exclui silenciosamente.
- Relatórios e aprovações. Relatórios personalizados e ciclos de revisão do cliente são puro trabalho. Um fornecedor com relatórios automatizados pode cobrar menos pelo mesmo resultado e ainda manter a margem.
Se uma proposta não nomeia números para estes cinco pontos, ainda não é uma proposta. O nosso artigo sobre o que incluem os serviços de gestão de redes sociais é a checklist para enviares de volta.
Taxas de freelancers de redes sociais (e o que deves cobrar)
A questão do salário e a questão do preço são a mesma pergunta de dois lados.
Contratado. Um gestor de redes sociais ganha tipicamente entre 45.000€ e 75.000€ por ano. Funções de júnior ou coordenador começam mais baixo, e funções de sénior ou head of social com orçamento pago passam os 90.000€.
Freelance. As taxas por hora ficam entre 50€ e 125€, com 75€ como o número de nível médio mais comum. Mas cobrar à hora penaliza-te por ficares mais rápido, o que é o incentivo errado num trabalho onde as ferramentas te tornam 3x mais eficiente. Cobra um retainer mensal por pacote.
Uma escada de freelance que funciona:
- Início: 500€-800€/mês. Uma plataforma, 8 publicações, um relatório. Usa isto só para construir portfólio.
- Núcleo: 1.200€-1.800€/mês. Duas plataformas, 16 publicações, comunidade, relatório mensal.
- Completo: 2.500€-3.500€/mês. Três ou mais plataformas, 20+ publicações, edição de vídeo, comunidade, chamada de revisão de estatísticas.
Duas regras de preços que valem a pena guardar: cobra por pacote para que um workflow mais rápido aumente a tua margem em vez de cortar a tua fatura, e sobe os preços quando a tua agenda está cheia, não quando parece desconfortável. Escrevemos uma análise mais longa sobre o timing em quando aumentar os preços das redes sociais.
Os custos escondidos que os compradores esquecem
Para além do retainer:
- Ferramentas. Uma plataforma de gestão, software de design e stock ou licenças. As agências costumam absorver isto; os freelancers muitas vezes passam a fatura. Compara o que já estás a pagar com os preços da Mydrop antes de aceitares uma linha de ferramentas na fatura.
- Gasto em anúncios. O orçamento pago é separado da taxa de gestão. As agências costumam cobrar 10-20% do gasto para o gerir.
- Ativos de conteúdo. Sessões fotográficas, amostras de produtos, envios para criadores.
- O teu próprio tempo. Mesmo um ótimo fornecedor precisa de briefs, aprovações e acesso. Reserva duas a quatro horas por mês internamente.
Este último é o que surpreende as pessoas. Se as aprovações atrasam, pagas por isso em campanhas atrasadas, não em faturas.
Como cortar custos sem cortar resultados
A poupança real mais barata é remover trabalho manual, não remover entregas.
- Corta as rondas de aprovação. As aprovações são as horas não-criativas mais caras do trabalho. Um calendário partilhado com comentários por publicação vence threads de email e screenshots. É exatamente para isso que servem os workflows de aprovação e o portal de cliente sem login.
- Produção em lote. Um dia de gravação por mês é muito mais barato do que oito sessões espalhadas.
- Automatiza os relatórios. Decks feitos à mão custam horas reais todos os meses. Relatórios PDF agendados e white-label dos relatórios de redes sociais transformam meio dia em zero.
- Reutiliza o que funciona. As tuas melhores publicações do trimestre passado superam a maioria das ideias novas. Reaproveita-as em vez de pagares por novas.
- Começa curto. Duas plataformas bem feitas vencem cinco feitas a 40%.
Se és freelancer ou pequena agência, as mesmas alavancas aumentam a tua taxa horária efetiva sem aumentar a fatura do cliente. Gerir o teu calendário, aprovações, caixa de entrada e relatórios num só lugar com a Mydrop é como a maioria dos gestores solo passa de três clientes para seis sem acrescentar horas.
Como é uma proposta justa
Uma boa proposta nomeia, por escrito: plataformas, publicações por mês por formato, quem escreve e quem desenha, se o vídeo está incluído, horas de gestão de comunidade, cadência de relatórios, rondas de revisão e período de aviso prévio.
Se receberes duas propostas e uma custar metade, coloca ambas contra essa lista antes de assumires que a mais barata é um negócio. Nove em cada dez vezes, a diferença é vídeo e gestão de comunidade.
Próximo passo: anota os teus cinco números (plataformas, publicações por semana, vídeo sim ou não, comunidade sim ou não, cadência de relatórios) e envia essa lista exata a todos os fornecedores que estás a considerar. Vais receber propostas comparáveis pela primeira vez.
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